分析:《热血兄弟》为何如此成功?

报道/DeNA梦宝谷的iOS和Android版《热血兄弟》最近迎来了1周年庆典,自发布以来,ARPU值一直在增长,上周该游戏还推出了中文版。由于该游戏的巨大成功,因此有必要对这款游戏和卡牌收集类游戏(CCG)进行深入的了解。尽管肯定是得益于CCG游戏内容特点的推动(比如PK,卡牌融合,Gacha等),《热血兄弟》还是的确加入了自己的创新的,以下是一些原因分析:

特殊的PvP战斗

《热血兄弟》在一定程度上超越了一般的PvP,其中一点就是优化。好的优化可以保证不仅使玩家注意到关键的获取,参与和运营(AEM)功能和好处,还可以通过灵活计时以及提供刺激措施进一步推动这些用户行为。这些一般都是通过连续的活动和限时促销。

由于PvP传统上来讲,是提高保留率和运营的强大资源,因此PvP的优化就更加重要。《热血兄弟》给玩家最深的印象就是随机的PvP的战斗,玩家在升级过程中会随机遇到对手,随机PvP战斗的好处有:

• 优化PVP玩法,让玩家对其感兴趣,并可以提高保留用户和运营的能力。

• 通过体力槽增加PvP的效率(体力可以使用通过多人BOSS获得的道具恢复)。

• 清晰简单的目标和刺激措施(奖励特殊物品),这些都对玩家产生很大的吸引力,会大大提高玩家的游戏时间和参与度。

尽管从概念上来讲,这并不是《热血兄弟》独特的功能,加入“奋力一战”(比普通战斗更强悍,但体力消耗是普通战斗的3倍。而且高等级的多人BOSS需要玩家寻求更多的帮助,这就使得体力的恢复物品成为一种珍贵的资源,也可以带来更多的微交易。

和《巴哈姆特之怒》中PvP战斗匹配带来的复杂费解的用户体验(UX)相比,《热血兄弟》里很少有这样的情况发生。对手选择是可以提前设定的,而且玩家清楚的知道会获得什么奖励,以及如何与对手战斗。

多样化的活动

定期提供限时活动是成功CCG游戏的生命线,当然《热血兄弟》也不例外。不过,活动的多样性使该游戏显得更加独特,比如竞争性和合作性的活动。团队形式的活动是以实时方式进行的,可以给玩家带来更多刺激。

在玩法方面,限时活动真正最重要的是实时更新的积分和进度(给玩家带来紧张气氛),而且每个活动的计时都比较短。很多玩家会因为计时不足需要延长时间,保持能量和体力能够跟得上。这样可以确保玩家达到排行榜并获得奖励,因此就必须花钱购买道具。这是个非常有建设性的运营点,因为紧迫性和压力造成的紧张让玩家很容易选择付费。

有趣的决定

以《巴哈姆特之怒》为标准的CCG类游戏通常因为缺乏玩家分组或者有趣的决定而受到批评。《热血兄弟》在保持玩法,技能和升级方面的特色之外,还增加了通过技能对玩家进行的不同分组。

推动保留率

梦宝谷选择了增加每日登陆的奖励,新玩家在登陆10天,20天和30天之后可以获得一次性的高级卡牌奖励,这对于《热血兄弟》来说是非常具有吸引力的,因为现在很多的玩家都是通过智能机玩游戏,而且多数在游戏习惯和品味方面更多的倾向于核心玩家方式。

其他的运营机会

很奇怪的是,有些运营方式没有被梦宝谷充分的利用:

• 再分配卡片:玩家可以获得累计的水晶对所选的卡牌进行升级。玩家可以从之前失败的卡牌中获得升级水晶。

• 即时获得卡牌:跳过繁琐的卡牌寻找,直接获得想要的卡牌。不过为了平衡方面的考虑,这个功能应该定价稍微高一点,并且不能对传奇卡牌(该游戏的最高级卡牌)使用。

由于相对比较单调的玩法,该游戏可能对核心玩家的吸引力不足,但《热血兄弟》在CCG内容方面是非常不错的,而且还可以通过更好的玩法深化运营潜力。随着CCG游戏的成熟以及玩家对于移动社交游戏更多的要求,这个潜力肯定可以被解锁,带来更多创新和有趣的结果。

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